W mediach społecznościowych twórcy internetowi bardzo często dochodzą do tak dużej popularności, że stają się żywą inspiracją nie tylko dla widzów, ale również dla innych twórców. Osoby, dzięki którym inni influencerzy dochodzą do odpowiedniego poziomu, nazywa się trendsetterami. Kim oni są?
Definicja słowa trendsetter
W najprostszych słowach – trendsetter z j. angielskiego to osoba, która wyznacza trendy, czyli czynności, które są na czasie. Może być to styl ubioru, równie dobrze sposób poruszania się lub zwyczajnie styl życia. Często również polega na propagowaniu czegoś konkretnego, a także popularyzowanie np. poprzez uwidocznianie danego trendu w swoich mediach społecznościowych. Jeżeli jakiś trend zostanie przyjęty, działa on później jak wirus i bardzo wielu influencerów go przyjmuje i powtarza, co powoduje wzrost zasięgów u tychże twórców.
Czym zajmuje się trendsetter?
Do najważniejszych czynności trendsettera należy oczywiście promocja konkretnych marek, tak aby one przebiły się do pamięci obserwującego. Np. trendsetter promuje markę nosząc ubrania z jej logiem, poruszając się w sposób charakterystyczny, a także używając odpowiednich perfum, tak aby zapach kojarzył się z danym produktem. Trendsetter ponadto pojawia się na wszelkich wydarzeniach związanych z marką, m.in. szkolenia, kongresy itp. Również są przypadki, gdzie trendsetter wysyłany jest do danego miasta lub państwa w celu promocji marki w tamtym regionie. Oczywiście influencerzy mający duże zasięgi w mediach społecznościowych, współprace te oznaczają nagminnie w postach i stają się potocznie mówiąc “żywymi reklamami”.
Skąd wziął się trendsetter? Geneza zjawiska
Zjawisko trendsettingu rzecz jasna ma swoje korzenie w historii. Lokalni wodzowie lub królowie zostawali inspiracją dla poddanych, m.in. poprzez styl ubioru i poruszania się. Do świadomości ludzi przenikało to przez bardzo długi czas, w czasach nowożytnych ludzie zamożni często dążyli do wyróżniania się poprzez ekskluzywny styl życia, na który w tamtych czasach pozwolić sobie mogła jedynie garstka osób. W następnych latach, wraz z rozwojem mass mediów (prasa, a następnie telewizja i internet), to zjawisko docierało do jeszcze większej ilości odbiorców, a dzisiaj dociera do milionów. Dla trendsetterów zdecydowanie najważniejsze są zasięgi, ponieważ promocja ich marki ma za ich sprawą dotrzeć do jak największej liczby odbiorców.
W procesach myślowych, szczególnie młodych ludzi, występuje duża potrzeba inspiracji kimś znanym. Jest to bardzo zauważalne szczególnie w krajach Trzeciego Świata, gdzie bardzo często dzieci są zafascynowane sportem, a szczególnie piłką nożną. Dzieci te naśladują swoich idoli, np. sposobem grania lub wykonując cieszynki. Oczywiście dla nich uprawianie tego sportu jest swojego rodzaju próbą wyjścia ze skrajnej biedy, jednakże jest to też przykład jak w dzisiejszych czasach trendsetting przybrał na sile.
Czy każdy może zostać trendsetterem? Czego wymaga się od przedstawiciela/ przedstawicielki tego zawodu
Osoba zajmująca się trendsettingiem musi przede wszystkim mieć umiejętności w zarządzaniu swoimi mediami społecznościowymi. Ponadto ma być zaangażowana w jej pracę, musi umieć kreować coś co przyciągnie odbiorców, a także, co bardzo istotne, ma budzić respekt wśród potencjalnych odbiorców. Od trendsettera wymaga się umiejętności przekonywania grupy odbiorców do zainteresowania się promowaną przez niego marką, ponieważ osoba rozpoznawalna budząca respekt, w świadomości odbiorców rośnie na osobę kompetentną w danej dziedzinie, a więc wytwarza u nich zaufanie. Np. znany sportowiec, który reklamuje obuwie sportowe podświadomie wywoła pozytywne emocje u obserwujących, którzy będą bardziej skłonni do ich zakupu. Co więcej, swoją aktywnością napędzą zasięgi, które pomogą dotrzeć do jeszcze większej liczby osób. Warto dodać, że osoba ustalająca trendy, powinna mieć wrodzony wdzięk. Ta cecha na pewno pomoże dużo szybciej dotrzeć na szczyt branży trendsettingowej, natomiast osoby z nieco mniejszym wdziękiem będą zmuszone do cięższej pracy.
Znani polscy trendsetterzy
> Marcysia – Maria Ryskala, rocznik 1997. Influencerka, która swoją rozpoznawalność zdobyła dzięki uczestnictwie w ekipie Friza – projekcie jednego z największych polskich influencerów. Po rozpadzie ekipy, Marcysia skoncentrowała się na promocji swoich własnych social mediów, a dzisiaj jest twarzą marki Puma w Polsce. Jej podobizna widoczna jest na wszelkich billboardach lub plakatach, a w sklepach firmowych na telewizorach, pokazywane są krótkie filmiki z sesji zdjęciowych. To ogromne osiągnięcie dla branży influencerskiej, ponieważ zwykle osoby wywodzące się z social mediów, nie dochodzą do tak dużych współprac.
> Robert Lewandowski – rocznik 1988. Najwybitniejszy polski piłkarz wszech czasów dzięki osiągnięciom sportowym, stał się ogromnym symbolem sportu w Polsce. Polskie dzieci, które w bardzo dużej ilości pasjonują się piłką nożną, chcą być jak Lewandowski. Noszą jego koszulki, buty, kupują produkty tworzone lub reklamowane przez napastnika. Ponadto na boiskach, często naśladują jego styl gry, a po strzelonych bramkach, odwzorowują jego cieszynki. To fenomen nie tylko na skalę krajową, ale również światową. Bardzo wiele młodych ludzi, którzy marzą o byciu piłkarzem, często inspirują się Lewandowskim, a jego marka jest na tyle mocna, że zna go de facto cały świat.
> Boxdel – Michał Baron, rocznik 1995. YouTuber, który swoją działalność opierał na rejestrowaniu rozgrywek z gry Minecraft, a następnie na kontencie ciekawostkowym. Niedługo później stał się jednym z włodarzy federacji freak-fightowej FAME i dzisiaj głównie z tego jest rozpoznawalny. Jego teksty, sposób bycia, prześmiewcza barwa głosu stawały się elementami definiującymi postać Boxdela w przestrzeni medialnej, a także stawały się viralami. Dzisiaj niemal wszyscy w branży internetowej słysząc słowa “Masno ni”, momentalnie kojarzą je właśnie z Baronem.
