W świecie internetu występuje mnóstwo postaci rozpoznawalnych, którzy swoją działalność opierają na relacjonowaniu swojego życia. Osoby te obserwują rzesze ludzi, którzy często komentują poczynania twórców napędzając im jeszcze większe zasięgi. Tych twórców nazywa się influencerami. A kim jest influencer?
Influencer to osoba, która dzięki swoim zasięgom jest w stanie docierać do jak największej grupy odbiorców mając na nich wpływ. Wpływ ten się różni – czasem wytwarza w świadomości odbiorcy obraz kogoś wielkiego, czasem skłania go do zakupu jego produktu lub usługi, a czasem zmotywuje go do zmiany nawyków. Influencing ma zarówno dobre jak i złe strony – to zależne od danego twórcy. Jeden twórca będzie skłaniał swoich odbiorców do odrzucenia używek i pójścia na siłownię, a inny będzie namawiał swoich odbiorców do zakupu reklamowanych produktów, które później okazują się być wątpliwej jakości. W ogólnej perspektywie influencerem nazywa się każdego kto wpływa na swoich odbiorców i ponadto na tym zarabia.
Na czym zarabia influencer?
Głównym sposobem zarobku influencera jest reklamowanie. Niemal połowa influencerów swoje zarobki opiera na współpracach reklamowych z markami, które oznacza w swoich postach lub filmach. Niekiedy jego materiały są w całości poświęcone reklamie produktu lub usługi, a stawki za tego typu treści zależą od popularności i zasięgów influencera. To również dotyczy influencerów, którzy bardziej subtelnie umieszczają wszelkie współprace reklamowe, np. umieszczając produkt w tle zdjęcia, na którego pierwszym planie widnieje influencer.
Bardziej opłacalnym sposobem na zarobek influencera natomiast jest sprzedawanie swoich produktów. Gdy influencer rośnie w siłę, a osób go obserwujących liczy się w milionach, wówczas bardzo częstym ruchem jest wydawanie ubrań, artykułów szkolnych, materiałów użytkowych lub etui na telefon z logiem danego influencera. W ogólnym rozrachunku produkty te wyróżnia jedynie fakt występowania takiego logo, co czyni je towarem ekskluzywnym. Jednak produkty te, z racji na ich popularność, narażone są na częste podrabianie i sprzedawanie za bardziej opłacalną kwotę. Z tego powodu influencerzy mają działy odpowiedzialne za marketing, prawo itp., które ograniczają te procedury i namawiają na zakup oryginalnych produktów.
Innym relatywnie częstym źródłem zarobku influencera są organizowania wszelkiego rodzaju kursów, szkoleń lub konsultacji. Zdarza się, że influencerzy to biznesmeni mający doświadczenie w zarządzaniu przedsiębiorstwem, albo po prostu na zarabianiu pieniędzy. Z tego powodu organizują one tego typu przedsięwzięcia mające na celu przekazać wiedzę członkom szkolenia, które zawsze jest płatne. Ich cena i charakter oczywiście zależy od twórcy. Są influencerzy mające dużą wiedzę w samym influencingu, którzy organizują szkolenia właśnie o tej tematyce.
Rodzaje influencerów – popularny podział odnoszący się do followersów / subskrybentów
Najczęściej wydziela się 5 typów influencera :
> Vloger – czyli osoba, która zajmuje się wideorejestrowaniem siebie, a także widzianego przez niego otoczenia. To najczęstszy typ influencera, a jego czynności należą do bardzo prostych. Zazwyczaj nagrywają oni codzienną rutynę lub wygłaszają treści do nagrywającej kamery. Platformą, na którą vlogerzy publikują swoje treści jest zdecydowanie najczęściej YouTube.
> Instagramer – osoba działająca na platformie Instagram, która zajmuje się publikacją krótkich filmików lub zdjęć o różnej tematyce. Najczęściej są to współprace reklamowe o różnym charakterze – mniej subtelnym, albo bardziej subtelnym. Dzisiaj wśród największych influencerów najczęściej spotyka się z bardziej zauważalną ekspozycją produktu, a instagramerzy powtarzają o promocyjnym kodzie zniżkowym zawierających ich pseudonim.
> Podcaster – osoba nagrywająca długie, często liczone w godzinach, wypowiedzi, które można zarówno oglądać jak i słuchać. Najczęstszą formą podcastu są rozmowy w formie wywiadu z gościem, który również jest rozpoznawalny. To kim jest gość zależy od kontentu podcastera, jednak często podcasty w formie wywiadów nie ograniczają się do konkretnej tematyki. Podcasterzy również opowiadają historie do kamery lub publikują treści do odsłuchu bez obrazu wideo.
> TikToker – osoba działająca na portalu TikTok, gdzie publikowane są krótkie filmiki o charakterze viralowym. Filimiki te tworzone są z myślą o byciu czymś w rodzaju “wirusu”, który zostanie podany dalej i tym samym dotrze do bardzo dużej liczby odbiorców. Tematyka podejmowana przez Tiktokerów jest różna – są to zarówno poradniki, jak i challange’e (wyzwania), trendy, krókie opowieści lub przekazanie informacji. Sam TikTok jest platformą o niewielkiej perspektywie zarobkowej, a więc niemal cały biznes na tym portalu, opiera się na współpracach reklamowych.
> Streamer – osoba, która swoją działalność prowadzi na różnych platformach – Twitch, YouTube, Kick, Instagram itp. Główną zasadą jego działalności jest rejestrowanie obrazu na żywo. Tematyka jego transmisji bardzo się różni – może być to rejestrowanie z kamery, filmu wraz z reakcją na żywo, a także rejestrowanie rozgrywki gry. Streamerzy zwykle swoje zarobki opierają zarówno na współpracach reklamowych, ale również na wpłatach od widzów. Występuje szereg zrzutek mających na celu utrzymanie streamera oraz wsparcie w publikowaniu następnych treści.
Czy im więcej tym lepiej? Liczby a faktyczny influens
Oczywiście fakt posiadania dużych liczb, wcale nie musi oznaczać równie dużego wpływu. Dlatego na platformach istnieją wskaźniki zaangażowania, które za zadanie mają mierzyć liczbę interakcji publikowanych przez twórcę treści, w stosunku do jego odbiorców. Do tych interakcji należą m.in. komentarze, polubienia, subskrypcje lub udostępnianie. Rzecz jasna wskaźniki są bardzo zależne od platformy, na której dany twórca tworzy. Jednak w bardzo dużej większości, twórcy o największych liczbach, mają zwykle niski wskaźnik zaangażowania.
Współczynnik ten jest bardzo istotny dla influencerów, którzy zarabiają na swojej twórczości. Ci najwięksi wiedzą, że częste publikowanie treści, chociażby na Instagramie, nie jest do końca wskazane. Z tego powodu decydują się oni na nagrywanie rolek (krótkich filmików), ponieważ one zwiększają zasięgi, a także tworzone treści nie są publikowane zbyt często. Tak samo ważna jest znajomość wieku odbiorców i co do nich trafia. Te czynniki zachęcą ich do większej intrerakcji i jednocześnie zwiększania zasięgów twórcy.
Platformy, w których znajdziemy statystyki influencerów
> Awario – oprogramowanie służące do monitorowania mediów społecznościowych, śledzenia statystyk, które pomagają w pozycjonowaniu marki. Program posiada możliwość analizy influencerów poprzez wyświetlanie statystyk aktywności, obserwujących i wzmianek przez innych twórców. Występuje również opcja wygenerowania porównania influencerów i raportów z ostatniego czasu. Wykupywanie subskrypcji polega na dokupieniu członków zespołu, a im więcej członków użytkownik chce dokupić, tym więcej wynosić będzie opłata. Pomimo cen, które zostały podane za okres miesięczny, w oprogramowaniu występuje system rozliczania rocznego. Za jednego członka wynosi 40 dolarów za miesiąc, za dziesięciu członków 120 dolarów, a za nieograniczoną liczbę, 400 dolarów.
> Social Blade – służy do lokalizacji odpowiednich influencerów na wskazanych platformach (YouTube, TikTok, Instagram itp.) i generowania listy według preferencji. W programie istnieje możliwość obserwowania dokładnych statystyk – mogą być to tygodniowe, miesięczne, roczne. To doskonałe narzędzie dla osób, które działają w influence marketingu w serwisie Youtube. Dzięki odpowiedniemu wyselekcjonowaniu konkretnych elementów, portal wygląda bardzo przejrzyście oraz czytelnie. Występują 4 typy płatnych subskrypcji – brązowa, srebrna, złota i platynowa, które kolejno kosztują 4, 10, 40 i 100 dolarów miesięcznie. Jednakże pod uwagę należy wziąć fakt, że na portalu jest obowiązek uiszczenia opłaty z góry na 12 miesięcy.
> Klear – narzędzie, które umożliwia użytkownikom dokładne wyszukanie influencerów i monitorowanie ich kampanii w sieci. Portal wyposażony jest w filtry wyszukiwania, które pomagają znaleźć odpowiednich influencerów, które posiadają wskazane elementy wyglądu lub cechy charakteru. Również występują filtry tematyczne i lokalizacyjne. W programie możliwe jest obserwowanie wskaźników postępów kampanii, a także kampanii konkurencji. Z portalu korzystać można przy wykupieniu subskrypcji, której cena podawana jest po skontaktowaniu się z administracją.
Popularni influencerzy w Polsce
Aktualnie na polskiej scenie internetowej znajdują się tysiące influencerów. Część z nich ma zasięgi na tyle duże, aby można ich było nazwać pełnoprawnymi ludźmi wpływu, którzy na tym zarabiają lub są głównie z tego rozpoznawalni. Warto wymienić kilku z nich, kierując się typem influencingu jakim się zajmują :
> Blowek – Karol Gązwa, rocznik 1996. Na swoim kanale w serwisie Youtube zebrał niemal 5,5 miliona subskrypcji oraz ponad miliard wyświetleń. Jeśli chodzi o statystyki, jest to największy YouTuber w Polsce, który zajmuje się vlogingiem. Swoje początki opierał na rejestrowaniu rozgrywki z gry Minecraft, w którą grało bardzo wielu influencerów na początku lat 10-tych XXI wieku. Później Blowek postawił na kontent jakościowy oparty o vlogowanie, czyli nagrywanie samego siebie i publikowanie treści o różnej tematyce, głównie rozrywkowej.
> Friz – Karol Wiśniewski, rocznik 1996. Zarówno YouTuber jak i Instagramer. Na swoim koncie na Instagramie zebrał ponad 4 miliony obserwujących, co jest najlepszym wynikiem w Polsce wśród osób zajmujących się stricte influencingiem. Twórca ten skupia swoją działalność wokół kontentu rozrywkowego, bardzo często zainspirowanego ze Stanów Zjednoczonych. Polega on na wszelkiego rodzaju wyzwaniach, testach oraz na relacjonowaniu bardzo barwnego i dynamicznego życia.
> Kryminatorium – Marcin Myszka, rocznik 1991. Podcaster, który swoją działalność prowadzi na serwisie YouTube, a także Spotify. Na niej zebrał ponad 100 tysięcy obserwujących i został ogłoszony najczęściej słuchanym podcasterem w Polsce w 2024 roku. Główną tematyką jego podcastów są historie kryminalne, związane z morderstwami, porwaniami, które bardzo często do tej pory nie zostały do końca wyjaśnione. Myszka wyróżnia się doskonałym przygotowaniem merytorycznym, a także spełnia bardzo wiele zasad dziennikarstwa śledczego. Jego podcasty najczęściej dostępne są w formie odsłuchowej, bez obrazu wideo.
> Young Multi – Michał Rychlik, rocznik 1997. Raper i streamer, który swoją aktualną działalność prowadzi na platformie Twitch. Według statystyk, jest on na drugim miejscu w Polsce pod względem liczby obserwujących na Twitchu. Na obecną chwilę zebrał ponad 1,3 milionów widzów. Young Multi ponadto zajmuje się muzyką, wydał już kilka płyt – które w bardzo krótkim czasie stawały się diamentowymi, a nawet platynowymi. Na streamach często wiąże swój kontent z muzyką m.in. reakcjami na teledyski, ocenami śpiewu, a także odpowiedziami na wszelkie spięcia internetowe z innymi influencerami. Średnio zbiera on ponad 11 tysięcy widzów na swoich transmisjach.
Najpopularniejsi influencerzy na świecie
> MrBeast – James Donaldson, rocznik 1998, Amerykanin. Aktualnie największy youtuber na świecie. Na swoim kanale zebrał niemal 400 milionów subskrypcji, co jest absolutnym rekordem tej platformy. MrBeast swój kontent oparł o treści rozrywkowe, głównie wyzwania i testy. Jego materiały cechują się ogromną efektownością – zawsze kreowane są w oparciu o duży budżet i możliwości wykonania tych przedsięwzięć. Jednym z jego największych osiągnięć był film “Squid Game w prawdziwym życiu”, inspirowany serialem o tym samym tytule. Na dzisiaj film ten w serwisie YouTube zebrał około 800 milionów wyświetleń.
> PewDiePie – Felix Kjellberg, rocznik 1989, Szwed. YouTuber, który swój kontent oparł głównie o nagrywanie rozgrywek gier wideo, m.in. Minecraft. PewDiePie pochodzi z Göterborgu, ale swoje filmy nagrywa w języku angielskim, co pomogło mu stać się jednym z najbardziej legendarnych postaci świata influencerskiego. Został pierwszym youtuberem w historii, który przekroczył 100 milionów subskrypcji. Dzisiaj jego zasięgi znacznie spadły, a jego kanał posiada raptem 110 milonów. Jednakże w drugiej połowie lat 10-tych XXI wieku, Kjellberg uznawany był za największego influencera na świecie.
> Bracia Jake i Logan Paul – rocznik 1997 i 1995, Amerykanie. YouTuberzy, którzy swoją działalność oparli stricte na branży celebryckiej. Logan zajmuje się głównie nagrywaniem filmów o kontencie rozrywkowym, czyli wyzwania, treści kreatywne. Natomiast Jake Paul jest zarówno raperem, jak i zawodnikiem MMA, który na swoim koncie ma m.in. walkę z Mike’iem Tysonem. Obaj w serwisie YouTube mają ponad 20 milionów subskrypcji (na dwóch osobnych kanałach), a w Stanach Zjednoczonych w branży celebryckiej są bardzo rozpoznawalni.
