W internecie największym serwisem branży wideo stał się bezkonkurencyjnie YouTube. Można na nim zamieszczać treści o różnej tematyce – informacyjnej, rozrywkowej, a także edukacyjnej. Dla wielu użytkowników to również sposób na zarobek, a w dzisiejszych czasach nawet na bardzo lukratywne wynagrodzenia. Na czym polega ta struktura?
Kim jest Youtuber – definicje słownikowe
Według polskiego słownika e-commerce, oficjalna definicja youtubera to twórca materiałów audiowizualnych zamieszczanych w serwisie internetowym YouTube bądź osoba transmitująca bezpośrednio przekaz audiowizualny, najczęściej wraz z komentarzem na żywo. W praktyce youtubera określa się de facto każdego, kto aktywnie działa na platformie i publikuje treści, które spotykają się z większą, bądź mniejszą aprobatą. Nawet polityków lub dziennikarzy, którzy działają na platformie, można nazwać mianem youtuberów.
YouTuber to również influencer – jego treści nierzadko docierają do ogromnej liczby odbiorców mając na nich wpływ. W większości ludzie ci mają dojścia przez inne platformy m. in. X lub Instagram, a także portale streamingowe takie jak Twitch i Kick. Dzisiaj największych youtuberów określa się również mianem “młodych milionerów”, ponieważ najbardziej wpływowi użytkownicy w znacznej części nie ukończyli jeszcze 30 lat, a już na koncie mają bardzo duże pieniądze.
Jak wygląda zawód Youtubera?
To oczywiście zależy od jego kontentu. Youtuber związany z branżą gier wideo w głównej mierze koncentruje się na graniu w nie i rejestrowaniu jego rozgrywki wraz z komentarzem na żywo. Jeśli YouTuber ten również streamuje, jego czynności będą zbliżone, z taką różnicą, że wszystko nadawane będzie na bieżąco na jego kanale. YouTuber o kontencie vlogowym zajmuje się głównie rejestrowaniem jego życia, a widzowie na jego materiałach zobaczą mniej więcej to, co autor sam widzi w danej chwili. Czynności Youtubera działającego w kontencie rozrywkowym, również należą do prostych. Ludzie ci kreują pomysły na materiały, które brzmią ciekawie i mogą spotkać się z dobrym odbiorem, a następnie zajmują się realizacją tychże pomysłów. Mogą być to wszelkiego rodzaju wyzwania np. bicie absurdalnych rekordów, wykonywanie ekstremalnych czynności lub testy specyficznych potraw.
Mówiąc o dziennikarzach działających w serwisie, ich praca wygląda nieco inaczej. Skupia się głównie na zbieraniu informacji, tak jak w redakcji, a później nagrywaniu filmów, które zostaną opublikowane na platformie. Ponadto niektórzy wysyłani są na miasto w celu stworzenia reportażu z jakiegoś odbywającego się wydarzenia lub wykonania ulicznej sondy. Dziennikarze youtubowi również przeprowadzają wywiady – szukają ciekawych osób do przeprowadzenia rozmowy, a następnie ją odbywają. Wywiady internetowe mogą być zarówno w formie transmisji na żywo, ale również nagranego, a później zmontowanego materiału. W trakcie ważnych świąt lub wydarzeń na kanałach informacyjnych odbywają się ponadto relacje na żywo, a członkowie redakcji aktywnie uczestniczą w ich relacjonowaniu.
Jak zarabia Youtuber? Zarobki z reklam, współprac i inne
Główne formy dochodów youtuberów to :
> członkostwo w programie YouTube Premium – Jeśli dany twórca publikuje swoje treści z konta, które ma wykupioną subskrypcję w ramach programu YouTube Premium, może liczyć na zarobek adekwatny do wyświetleń. To bardzo ważne, ponieważ konta, które nie mają członkostwa w programie, nie mogą zarabiać na filmach.
> emisja reklam w ramach Google AdSense – aby móc zarabiać na tej formie, która jest swoją drogą podstawową formą zarobku każdego youtubera, należy spełnić odpowiednie kryteria. Należy do nich posiadanie co najmniej 1000 subskrypcji na kanale, a także posiadać filmy o łącznej długości 4000 godzin. Wtedy użytkownicy, którzy oglądają filmy i wyświetlają reklamy w trakcie trwania filmu, część zysków z reklam trafia do twórcy. Im więcej twórca ma wyświetleń, tym więcej wynosić będzie jego wynagrodzenie. Zazwyczaj jednak te pieniądze są niewielkie i youtuberzy nie polegają całkowicie na tej formie zarobków
> indywidualne współprace reklamowe – z powodu niskich stawek wynagrodzeń z programu Google AdSense, youtuberzy najczęściej aby zarobić godnie, podpisują współprace reklamowe z różnymi markami. To jakie marki będą zainteresowane zależy od stopnia rozpoznawalności youtubera, od jego kontentu i od jego wyświetleń. Bardzo ważna jest także grupa wiekowa odbiorców, przykładowo twórcy kontentu family-friendly, będą mogli liczyć na współprace ze sklepami z zabawkami lub odzieżowymi dla dzieci.
> publikowanie streamów i otrzymywanie środków z wpłat – niektórzy youtuberzy to również streamerzy. Zatem znaczną część ich zarobków stanowią wpłaty od widzów w formie zrzutek.. Na YouTube’ie istnieje też możliwość uruchomienia opcja wsparcia kanału. Gdy dany użytkownik dokona subskrypcji premium kanału w trakcie transmisji, będzie mógł liczyć na publiczne wywołanie przez twórcę. Wywołuje to uczucie zachęcenia, a więc często twórcy również żyją właśnie z opcji wsparcia kanału.
> produkcja własnych gadżetów lub ubrań – gdy youtuber wchodzi na wysoki poziom popularności, zazwyczaj wydaje swój brand – markę pojawiającą się na odzieży lub gadżetach. Ten proces popularyzuje się głównie wśród młodszej widowni, która z racji fascynacji danym twórcom, marzy o zdobyciu koszulki z jego podobizną, kubka, piórnika lub plecaka. Jeśli dany twórca produkuje odzież o dobrej jakości, zostanie to docenione przez starsze grono odbiorców, które kupi produkt nie tylko dla wsparcia osoby, którą cenią, ale dla samego faktu posiadania dobrej jakości ubrań.
Znani polscy Youtuberzy – top 10 najlepiej zarabiających kanałów
> Mamiko – Weronika Heck, rocznik 1990. Youtuberka, której kontent w głównej mierze opiera się na rozgrywce z gier wideo, a także kontencie “reakcyjnym” polegającym na reagowaniu na filmiki. Od roku publikuje filmy głównie w języku angielskim, a często nagrywa je ze swoim partnerem Dharnim, który również jest youtuberem. Para od lat mieszka w Singapuru. Na swoim kanale zebrała liczbę subskrypcji wynoszącą prawie 9 milionów, co jest absolutnym rekordem w historii polskiego YouTube. Szacunkowo kanał Mamiko zarabia 100 tysięcy euro miesięcznie z AdSense.
> Blowek – Karol Gązwa, rocznik 1996. Na swoim kanale w serwisie Youtube zebrał niemal 5,5 miliona subskrypcji oraz ponad miliard wyświetleń. Jeśli chodzi o statystyki, jest to największy YouTuber w Polsce, który zajmuje się vlogingiem. Swoje początki opierał na rejestrowaniu rozgrywki z gry Minecraft, w którą grało bardzo wielu influencerów na początku lat 10-tych XXI wieku. Później Blowek postawił na kontent jakościowy oparty o vlogowanie, czyli nagrywanie samego siebie i publikowanie treści o różnej tematyce, głównie rozrywkowej. Jego kanał w ciągu miesiąca zarabia średnio około 2 tysiące euro z programu AdSense.
> Friz – Karol Wiśniewski, rocznik 1996. Zarówno YouTuber jak i Instagramer. Na swoim koncie na Instagramie zebrał ponad 4 miliony obserwujących, co jest najlepszym wynikiem w Polsce wśród osób zajmujących się stricte influencingiem. Twórca ten skupia swoją działalność wokół kontentu rozrywkowego, bardzo często zainspirowanego ze Stanów Zjednoczonych. Polega on na wszelkiego rodzaju wyzwaniach, testach oraz na relacjonowaniu bardzo barwnego i dynamicznego życia. Niegdyś przewodniczył projektowi Ekipa, polegającego na relacjonowaniu życia paczki przyjaciół, którzy mieszkali razem w jednym domu. Później projekt ten upadł, a Wiśniewski skupił się na promowaniu młodych influencerów. Kanał Karol Friz Wiśniewski zarabia średnio 9 tysięcy euro miesięcznie, jednakże influencer posiada mnóstwo współprac reklamowych z dużymi markami, a także posiada wiele własnych, głównie odzieżowych.
> reZigiusz – Remigiusz Wierzgoń, rocznik 1996. YouTuber o kontencie rozrywkowym. Polega na kreatywnych wyzwaniach, seriach z innymi youtuberami, reakcjami na filmy i wszelkiego rodzaju testami. Zaczynał jako youtuber minecraftowy, a w najwyższym szczycie popularności tej gry na polskiej scenie internetowej, był jednym z największych twórców. Dzisiaj jego kanał ma 5,3 miliona subskrypcji i należy do czołówki w Polsce, natomiast twórca z programu AdSense miesięcznie zarabia średnio 10 tysięcy euro.
> Naruciak – Adam Zimmermann, rocznik 1998. Twórca ten zajmuje się aktualnie kontentem “reakcyjnym” polegającym na reagowaniu na wybrane sceny z seriali paradokumentalnych. Wcześniej youtuber zajmował się kontentem gamingowym z różnych gier, głównie przeglądarkowych. Dzisiaj jego kanał ma niemal 3,8 miliona subskrypcji, a średnio z programu AdSense zarabia on miesięcznie 4,5 tysiąca euro.
> Sylwester Wardęga – rocznik 1989. Twórca ten w przeszłości zajmował się kontentem prankowym. Polegał on na robieniu żartów z przechodniów, które były bardziej lub mniej kontrowersyjne. Jednym z nich był filmik, na którym pies w przebraniu pająka, straszył ludzi na ulicy. Film ten do dzisiaj posiada najwięcej wyświetleń na polskiej scenie YouTube – ponad 180 milionów. Dzisiaj Wardęga tworzy kontent “commentary” polegający na komentowaniu i omawianiu poczyniań innych influencerów w sieci. Jego najważniejszym materiałem jest ten dotyczący afer o charakterze seksualnym pomiędzy największymi youtuberami, a ich młodymi, często nieletnimi, widzkami. Dzisiaj youtuber cieszy się bardzo dużym uznaniem, jednak zarobki na jego kanale WATAHA – Krulestwo nie osiągają znaczących liczb, z powodu niewielkiej częstotliwości publikacji materiałów.
> IsAmU – Szymon Kasprzyk, rocznik 1989. Twórca ten swoja działalność internetową zawsze łączył z dwiema grami – Counter Strike i FIFA (dzisiaj EA Sports FC). Wyróżniał się wulgarnym językiem, często agresywnym stosunkiem do innych graczy, ale również ciekawym stylem bycia. Dzisiaj zajmuje się kontentem kreatywnym polegającym na testach absurdalnych przedmiotów, a także promowaniem stron hazardowych związanych z grą Counter Strike. W teorii jego kanał nie osiąga wysokiego pułapu zarobków, jednakże Kasprzyk jest również biznesmenem i posiada kilka firm, m. in. sieć burgerowni Giga Buła.
> Wersow – Weronika Sowa, rocznik 1996. Twórczyni ta to influencerka i youtuberka głównie branży beauty i rozrywkowej. Była członkini Ekipy, a prywatnie partnerka Friza, z którym ma córkę. W ostatnim czasie Wersow próbuje swoich sił w muzyce, jednakże w dalszym ciągu znana jest ze swoich innych działalności. Pomimo posiadania ponad 2,7 miliona subskrypcji nie zarabia adekwatnej kwoty z programu AdSense, jednakże lata wcześniej jej kanał potrafił zarabiać nawet 15 tysięcy euro miesięcznie.
> Krzysztof Stanowski – rocznik 1982. Dziennikarz i publicysta. Założyciel Kanału Zero, który funkcjonuje jako największy kanał informacyjny w polskim Internecie. Wcześniej Stanowski zajmował się głównie dziennikarstwem sportowym w takich redakcjach jak Weszło (które jest jego spółką) i Przegląd Sportowy. Stanowski był jednym z założycieli Kanału Sportowego, dzięki któremu znacznie rozwinął się jako twórca. Dziennikarz cechuje się prostym sposobem mówienia o swoich opiniach, często nie zważając na konsekwencje lub negatywny odzew. Dzisiaj Kanał Zero z samego AdSense zarabia średnio 115 tysięcy euro miesięcznie, a także wiele więcej z bardzo lukratywnych współprac reklamowych z dużymi firmami.
